Del briefing al branding: Así es el proceso creativo detrás de una marca bien construida
Crear una marca sólida no es una cuestión de inspiración repentina o solo de estética. Es un proceso meticuloso, multidisciplinar y profundamente estratégico que comienza con una buena conversación: el briefing.
Desde la recopilación de información hasta la definición de una identidad visual coherente, el proceso de branding implica mucho más que diseñar un logotipo. Involucra entender profundamente el alma de una empresa, su público, su entorno competitivo y su propósito.
En este artículo te contamos, paso a paso, cómo las agencias especializadas construyen marcas potentes a partir de un buen punto de partida: el briefing.
1. El briefing: el mapa antes del viaje
Todo arranca con una conversación. El briefing es el documento (o reunión) que recoge la esencia del proyecto. ¿Quién es la empresa? ¿Qué quiere lograr con su marca? ¿A quién se dirige? ¿Qué problemas resuelve? ¿Qué valores defiende?
Cuanto más claro y completo sea el briefing, más sólida será la base del proyecto. Aquí se definen objetivos, expectativas, referencias, limitaciones y deseos. Una agencia como Sorland convierte ese input en un plan estratégico.
2. Investigación: mirar hacia adentro y hacia afuera
Con el briefing en mano, comienza la etapa de investigación. Aquí se analizan tres frentes:
Interno: cultura organizacional, historia de la marca, productos, servicios.
Externo: análisis del mercado, tendencias, comportamientos del consumidor.
Competencia: quiénes son, cómo se comunican, cómo se posicionan visualmente.
El objetivo es entender dónde está la marca, qué la hace única y cómo puede diferenciarse.
3. Estrategia de marca: definir la esencia
Con los datos recopilados, llega el momento de sintetizar. La estrategia de marca define elementos clave como:
Propósito: ¿por qué existe la marca?
Personalidad: ¿cómo se comporta? ¿es seria, cercana, innovadora...?
Territorio: ¿de qué temas habla la marca? ¿qué valores representa?
Propuesta de valor: ¿qué la hace diferente?
Posicionamiento: ¿qué lugar quiere ocupar en la mente del consumidor?
Esta estrategia será la guía para todas las decisiones futuras de diseño, comunicación y contenido.
4. Identidad verbal: darle voz a la marca
Una vez definida la personalidad, es momento de traducirla en palabras. Se trabaja el naming (si es necesario), el tono de voz y los mensajes clave.
La identidad verbal asegura que la marca hable con coherencia en todos sus canales: web, redes, piezas gráficas, atención al cliente, etc.
5. Identidad visual: el rostro de la marca
Ahora sí, llega el momento más visible del proceso: el diseño. Pero ya no se trata de gustos personales, sino de traducir estratégicamente la esencia de la marca en elementos visuales:
Logotipo
Paleta de colores
Tipografía
Estilo de imágenes
Elementos gráficos (iconografía, patrones, líneas, etc.)
Todo debe ser coherente, reconocible y adaptable a múltiples formatos y soportes.
6. Aplicaciones: llevar la marca al mundo real
Una marca no vive en un manual. Vive en las experiencias que ofrece. Por eso se desarrollan aplicaciones concretas que permiten ver cómo funciona la identidad en el mundo real:
Sitio web
Redes sociales
Papelería
Packaging
Presentaciones
Espacios físicos
Este paso es clave para validar que la identidad es funcional, versátil y efectiva.
7. Guía de marca: el manual del universo visual
Para mantener la coherencia en el tiempo, se crea una guía de marca que documenta el uso correcto (y el incorrecto) de todos los elementos visuales y verbales. Esta guía es el documento de referencia para diseñadores, desarrolladores, redactores y cualquier persona que cree contenido para la marca.
Una marca bien construida no nace, se diseña
El branding es un proceso integral que transforma ideas y aspiraciones en una marca con sentido, forma y personalidad. Desde el primer briefing hasta la entrega final, cada paso importa.
Las agencias especializadas, como Sorland, acompañan a las organizaciones en ese camino, aportando método, creatividad y visión estratégica.
Porque una marca no se trata solo de ser vista, sino de ser recordada, comprendida y elegida. Y todo empieza con una conversación.
Desde la recopilación de información hasta la definición de una identidad visual coherente, el proceso de branding implica mucho más que diseñar un logotipo. Involucra entender profundamente el alma de una empresa, su público, su entorno competitivo y su propósito.
En este artículo te contamos, paso a paso, cómo las agencias especializadas construyen marcas potentes a partir de un buen punto de partida: el briefing.
1. El briefing: el mapa antes del viaje
Todo arranca con una conversación. El briefing es el documento (o reunión) que recoge la esencia del proyecto. ¿Quién es la empresa? ¿Qué quiere lograr con su marca? ¿A quién se dirige? ¿Qué problemas resuelve? ¿Qué valores defiende?
Cuanto más claro y completo sea el briefing, más sólida será la base del proyecto. Aquí se definen objetivos, expectativas, referencias, limitaciones y deseos. Una agencia como Sorland convierte ese input en un plan estratégico.
2. Investigación: mirar hacia adentro y hacia afuera
Con el briefing en mano, comienza la etapa de investigación. Aquí se analizan tres frentes:
Interno: cultura organizacional, historia de la marca, productos, servicios.
Externo: análisis del mercado, tendencias, comportamientos del consumidor.
Competencia: quiénes son, cómo se comunican, cómo se posicionan visualmente.
El objetivo es entender dónde está la marca, qué la hace única y cómo puede diferenciarse.
3. Estrategia de marca: definir la esencia
Con los datos recopilados, llega el momento de sintetizar. La estrategia de marca define elementos clave como:
Propósito: ¿por qué existe la marca?
Personalidad: ¿cómo se comporta? ¿es seria, cercana, innovadora...?
Territorio: ¿de qué temas habla la marca? ¿qué valores representa?
Propuesta de valor: ¿qué la hace diferente?
Posicionamiento: ¿qué lugar quiere ocupar en la mente del consumidor?
Esta estrategia será la guía para todas las decisiones futuras de diseño, comunicación y contenido.
4. Identidad verbal: darle voz a la marca
Una vez definida la personalidad, es momento de traducirla en palabras. Se trabaja el naming (si es necesario), el tono de voz y los mensajes clave.
La identidad verbal asegura que la marca hable con coherencia en todos sus canales: web, redes, piezas gráficas, atención al cliente, etc.
5. Identidad visual: el rostro de la marca
Ahora sí, llega el momento más visible del proceso: el diseño. Pero ya no se trata de gustos personales, sino de traducir estratégicamente la esencia de la marca en elementos visuales:
Logotipo
Paleta de colores
Tipografía
Estilo de imágenes
Elementos gráficos (iconografía, patrones, líneas, etc.)
Todo debe ser coherente, reconocible y adaptable a múltiples formatos y soportes.
6. Aplicaciones: llevar la marca al mundo real
Una marca no vive en un manual. Vive en las experiencias que ofrece. Por eso se desarrollan aplicaciones concretas que permiten ver cómo funciona la identidad en el mundo real:
Sitio web
Redes sociales
Papelería
Packaging
Presentaciones
Espacios físicos
Este paso es clave para validar que la identidad es funcional, versátil y efectiva.
7. Guía de marca: el manual del universo visual
Para mantener la coherencia en el tiempo, se crea una guía de marca que documenta el uso correcto (y el incorrecto) de todos los elementos visuales y verbales. Esta guía es el documento de referencia para diseñadores, desarrolladores, redactores y cualquier persona que cree contenido para la marca.
Una marca bien construida no nace, se diseña
El branding es un proceso integral que transforma ideas y aspiraciones en una marca con sentido, forma y personalidad. Desde el primer briefing hasta la entrega final, cada paso importa.
Las agencias especializadas, como Sorland, acompañan a las organizaciones en ese camino, aportando método, creatividad y visión estratégica.
Porque una marca no se trata solo de ser vista, sino de ser recordada, comprendida y elegida. Y todo empieza con una conversación.